人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？瓦力棋牌成毅小卡成交价上千元、《大奉打更

　　就像■■“小马宝莉▼△▷▼▽”卡牌流行于小学生群体--★，盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货▼-★☆…•。

　　…○▪…“也想过（抽不到胡夏）■▪▪，但是觉得能抽到瓦力棋牌●□…◇◇，盲盒就会有这种心理◆☆□▷…□。…•▲•▪△” 除了胡夏☆★-，草草还许愿了徐海乔☆□、李克勤==▼◁○•、石凯和早安☆■▪。

　　过去几年△=，在国内影视剧领域▪●=□▼▷，更常见的周边是玩偶▼△-☆●、手办■☆•□☆▼。《流浪地球2》当初众筹的3款周边=-□▽，其中2款都是模型=▲○；《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一▲▼，是哪吒和敖丙的可动手办=■◆•。

　　卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌△▲☆◇□▼，影视收藏卡是他们正在发展的新方向△★●■●■。

　　于产业上游而言•◁，影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品…★…□▲◇。在今年10月中旬的一次行业大会上◆▽○○，阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道★•☆•■。

　　视频平台有时会推出线上抽卡活动…▷，售卖不再按包◆▷…、按盒或者按箱△-▽▪▷，而是按张——只需5元左右=■◇•=•，就可以抽一张卡○◆。抽卡门槛被进一步降低○-•▪。

　　搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年…=▽，国内影视剧的周边生意□○，已经进入了2★□◁▷■▪.0时代□★□=△。

　　尤其是盲抽卡牌★▷。草草告诉我•◇-▼◇▽，均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么▷▽▽，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡-▽★◇，已经溢价到四位数瓦力棋牌▪-▪•。

　　每个公司拿到的版权费用不一样☆=•，不停地加印◆△，就是摊平版权费用==。比如版权费花了100万★•-○，就算卖1万盒○•☆▼•，减去各方面成本…■…，可能才挣20万◆-◁★。…▪•◇”

　　对于卡牌公司来说●◇☆△▽，盲抽其实是一种优选-◆▽◁，在合理的概率设置下●▷◇☆●▲，能够有效提高质量▽◁△▪☆◁。

　　收藏卡牌◁◁□★△▽，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上▪☆▷…▲，而是会搭配不同的设计和工艺◇◁•●◁。

　　许愿失败了☆•●==。草草抽到了李佳琦◁-、向佐★★★◇▪•、杜海涛…◆◇=▼、蔡旻佑…□○▼•、宁桓宇△□▼、焦迈奇▽☆○△▷。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了=▽•★■，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里△●◇•☆。

　　收藏卡牌均以盲抽的形式发售◇☆□●。每个卡商的售价不同▽▼▷，一般来说▷◁，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动▼□▽△▷，一盒10包▼◆▽▲，一包3张●▷…■▽，即花不到200元会得到30张卡▽■▷▪。

　　是的△●◇•，二次元的风已经吹到了三次元▲▲○▷△。或者可以说◁★-▲△◇，国内影视剧的周边生意○-，正在进入2•■★★◁-.0时代•◁▲●=。

　　在该电商平台=•▲，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边-◁○▼□•，一盒6个◆■，79元包邮▽■…。唯一的•◆“隐患…•”◆-▼，这是一盒盲抽吧唧◇◁•▷▽■，消费者无法提前得知商品款式○▲▽▲■。

　　还有稀有的衣料卡▷●，即作品拍摄时演员所穿的戏服◇…-△，会被裁成一块块小的切片○…，镶嵌在不同卡面上▼★▪•。衣料卡通常会做得很厚-☆…，分多人衣料卡和单人衣料卡▼◁•☆◇-，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式◆▪▽。

　　普卡贬值很快▷★○●◆■，有些时候卡价忽高忽低的◇△▼。▼□●”普卡▷…，通常指数量多=▼、工艺简单且热度不高的卡-★△。

　　▽△▼-…“单领和盲抽最大的区别在于•◁○■▽●，原先做单领的时候•◁△，每张卡牌的成本都被限制得比较死○□。单领是一个包装配一张卡牌…▼▪▽•○，每张卡牌要摊销的成本肯定是高的…▼=。但做盲抽之后○■□，几张卡牌一个包装…■○：从童年玩物到千万收藏品瓦力娱乐棋牌卡牌 更多 ：从童年玩物到千万收藏品瓦力娱乐棋牌卡牌。，成本被稀释了=•，我们可以把更好的卡做起来=●。△…”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐◁■◇▼。

　　一个大的艺人○☆◇，纯商业化的授权•☆■☆-，几百上千万◆◆▲●●•，授权给卡牌产品……☆-▼，市值也就一两百万□-，怎么拿艺人的授权○★□•◇？很多（卡牌）产品有艺人▷◇…•，是IP方对数据▼■=◁▽、宣传有需求▼…，一些艺人也是上升期★…=◁，愿意通过各个渠道把知名度宣传起来•▪▲○▼。•▷□☆◇…”赵浩男说◁▪○…-。

　　前段时间热播的《永夜星河》○=○●○，不仅推出线上抽卡活动…▲☆■■，还发行了实体收藏卡==○■▲●；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌=•○●▼；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动□•□。

　　赵浩男告诉搜狐娱乐▼★■▷，○▼“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式…◇=。IP通过卡牌的形式◆●△○-，能在平台上有更多的曝光几率◇■●▲○…。◁…●”

　　工艺的分类则更详细■◇◆。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例□▷◇▽○，这套卡牌共有23个系列•◇○，如战损光栅卡△▪•▼-、立牌卡◆-、满版烫金卡等等○◇=★•。而每个系列又有2到22种不等的不同款式•-…●□○。

　　很多影视剧的卡牌周边▲…◇=，都在热播/热映期上线■-◇■=。直播间的抽卡◆▽●、用户在社交平台上的晒单与交易△-○▷，都是一种宣传▷▷▪■。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧○△▲◆▲，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单…△-。

最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发-▷…，也没能抽到演员的亲签卡▷▪△=◇。他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡◆•-☆。上文提及的《庆余年2》卡牌☆…，就来自Hitcard○◇。

　　影视剧周边占比大概只有20%★◇▽-■▲。他们的重心■▲△…◆，仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主=□☆☆■。

　　在购买《披荆斩棘》的吧唧时▪□◁=，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心▷•☆▲，▲▼★=“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边◁•，我更倾向于买他的专辑●-•▽△。盲抽会让我从不想买到想买▷◇。一个可爱的娃娃放那儿☆▲▼▽○▼，我可能不会买▼◇◁△，但做成盲盒-•▷◆，我就会想去抽它-=■▽，一种好玩的心理●◇，没抽到也会觉得很搞笑…▪▲★●。●▷◆●…▽”

　　●■■■“现在已经很卷了□○•△◇☆，我们的卡牌有五六百种工艺☆●…。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看☆▪▽。用户买卡牌买的是质量○◇=△☆○，工艺就是质量的一部分★☆。好看的工艺肯定会刺激销量▪▷。□☆■■”Hitcard联合创始人说▪…▪▲☆=。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐■★○■，□▼“一些动漫IP是慢慢积累■●▷-，没有影视剧这么强的爆发性和时效性●■▷◆☆…。影视剧在短时间内会有巨大的爆发▪△◇★，我们很关注在一个月的周期里○△=，它能为产品销售带来什么样的助力◁◁▽○☆。我们目前做的效果都还不错…▽◆。…•=★”

　　在二手平台◆□◆◇•，这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右○●△☆•。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧▷◇●▷…▪，•▪“那几天▽▲□◁，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了▷-▽▲-○，只能去直播间抽•▼▽□▲◁，或者重新买一盒●◇△，挺难抽到的▼△▼。●•”

　　据Hitcard介绍□=▪□，为了还原角色情态与场景构建◁☆◇▲…，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺▼●，光栅◁★◁、烫金▲●◁▽▲、透卡等是-▪…★“基础设定-▽”□-，珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡□◁。

　　安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌△▽□▲•，4◁◁▼▲■.9元一发◇★=☆◁☆，一共抽了30发◁■，只有少部分卡是她想要的-◆，△○△▷…-“两张主角卡合成了男三卡也是醉了◆◁★▲。△=•◆-▲”

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐★★，Hitcard是目前国内卡牌行业里▼•…△◇▷人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意，除了卡游外唯一自有工厂的公司▲▷◇◆○，•☆…“工艺都是为了内容服务=•△，需要什么内容就研发什么工艺•▪◆▪••，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万▽●。-=”

　　☆…▷▲●“特别喜欢丁禹兮☆●，想要一张他的签名卡◁◆=•••，当时每天都会去△◇，一到十二点就马上去抽▼-。•▼=○▷”小陈说□▽◆•■，●•▲……●“一开始会好抽一点◇◁△☆▷，后面难抽☆●=◆=，有时候二十张都出不了一张好的（卡）◆★-▪◁。-☆□□…▪”

　　用集卡活动换数据▪=◇=，是现在很多平台都在做的事▪○▽◁★☆。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动●▷▲☆，同样是用户通过完成每日任务◁◆◇？瓦力棋牌成毅小卡成交价上千元、《大奉打更，换取20次抽卡机会◇•■。

　　草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台■▷▲▷…，自嘲◁=“全网最惨是我了▼◁”▼☆。其中一条热评是□□☆•，▼-“好震撼•▷，三次元男人居然也有盲盒吧唧…★○”

　　墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺▲▼，如《唐人街探案2》的纪念币卡▷★◁、邮票卡■★▽，质感不错•▼□▪，很厚□◁▼=▪○，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币△-◁◆▼▪。

　　大学生小陈就曾为抽卡上头过-▷◁▷。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动○■，只提供虚拟卡=★▽，但抽卡是免费的●□，每天能抽20次▷▷■•，可以通过做数据换取抽卡机会-■□▷■。

　　不少粉丝都曾为抽卡上过头◁□▷…=。有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡▽…•■=★，在没能抽到想要的卡后…▼○△，她又花了四千块去二手市场收卡★-□●。前前后后小一万☆▲▪▼。

　　一盒里的30张卡△◇，相较于整套卡牌的数量•□■，只是凤毛麟角◇◁▪=。由于卡面众多=◆◁=，想要集齐一整套卡◇•○■，并不容易◁▷◇◁。除了按盒销售▲●☆◁，卖家有时还会提供按箱卖的选择☆•。一箱24盒▲△▲▼☆，价格在四千元左右•◁■，但即便买了一箱△◁○-○…，也并不•▽•☆“保配★◇▽☆★▷”…▽◇，即不保证能拆出一套完整的卡■●◁△。

　　在他看来◇▽▷▪▽，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一◆=-△-，◆☆“因为有更好的供给•▷●▲-，能做更漂亮的消费品★★。之前很多公司做不了△…▽▷★，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP•▼○，现在不一样了△◇★。=★◇”

　　除此之外●○，得到4张隐藏▷▪-◆◁；还有人花了1万+•☆■◇。

　　盲盒对消费是有一定刺激效果的●▷•☆，但本质上来讲…●•，看你的概率设置和深度•▪▪•。一些卡牌公司的概率设置有问题•◇■-，就是为了让用户不停去消费-★▲。

　　有的卡牌商只拿到了IP版权●☆□，其实就是IP的名字…●▼▲，没有拿到剧里人物的肖像权◇▲▽▽▷…，所以只能进行二创○☆。■•●”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐-▷•□-○，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》☆★▪▼◆，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权•=▲▽…，如今只能做二创周边◇▪▪◇●▼。

　　一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计…▲★○，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别□○。一边是火热的二级市场——有人花1万多●=，只为抽到喜爱明星的小卡★▽；也有人在二手市场4位数卖出了5☆▷△=▲….6元一抽的小卡☆=…。

　　在IP粉之外◆-■，明星粉丝的占比也很高▲★◆☆○，安安▪□□▲◁、草草和小陈▽◇◁，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品▷…▪。

　　在很多业内人士眼中-★=▼●，卡牌行业的爆发是在2022年■…◆★□◇，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》◁△•★，今年暑期《庆余年2》的热卖○▽◇▼，更是将影视卡牌推向了新的阶段☆★……△。

　　卡面…▼，即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图▼◁-，有时候◇◇▼，卡牌公司还会专门请画手进行二次创作◆☆▪•▼-。

　　卡池太深会削减热情•▷-，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时□•△●▽-，停止抽卡行为■◇。•◇▷★…”比起抽卡••☆☆■，安安倾向于收卡-△☆◁，因为更省钱•☆。

　　安安也觉得盲抽会激发热情■-▼▪■，=△“会带来刺激感和娱乐感◇□◁…○，抽到高卡位会很开心=▼•■•▲。-●•”

　　阅文集团今年发布的中期业绩报告显示□◁□●▲…，其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元▼-□●★□，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万•☆。有媒体统计••，《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额○●…◁☆。

　　现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的▪•，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替□△○▽•▪，并不能非常持续稳定地◇■、让我们去做长期的内容深耕◆◆-○◁。它的市场整体会比较好•□○▪□，但更多的=◇…▷、能持续发展的长期IP•▼◇，我们还是保持对未来的期待□▽。○△☆”Hitcard联合创始人说▷◆▽☆-。

　　在墨卡文化创始人赵浩男看来◇▷▲…，不同于玩偶▷==•-、橡胶制品◇▼，卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带○◇■◆•□、展示▷=▽，还附带一定的社交和宣传功能▷★●★…■。墨卡文化在2021年底开始做卡牌▼•◆▷▲，第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡☆■△◁。这三年●=▪◆★■，他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡▽▷□▲。

　　吧唧……●▼，音译自徽章的英语□◇★▷•-“badge◆•=••”◆★△◁，一般被认为是衍生于ACG领域的名词△=。

　　编号卡◇-▽□◆，也是稀有卡的一种□▼-▲★，如99编就代表这张卡面在整套卡中●■，只有99张•…•。丁禹兮《永夜星河》的99编卡◁◆，近期成交价1500元•△▪△◁。

　　IP持续性的另一面◁▪□■★，是固定的受众◁=•-。赵浩男说…○▷□★：▲★▪●▷“《熊出没》《小马宝莉》•□，我们不会买▷…◇，但小学生肯定会买…-▪，它的受众群体以小学生为主△•▪★▽。□-☆▼▽”

　　在发售时■☆▼，卡牌公司通常会附上抽卡概率表▷□◆▲•▷。以《永夜星河》收藏卡为例■▪▽▲△，其中亲签卡◇•★■•◆、衣料卡等稀有卡的概率▷○◇▪◇，在0☆◇▽◆◆◆.004%到0▪■•▪.069%不等○•。十万分之四•=，十万分之六十九■▷。