(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可期瓦力游戏投资卡牌公司Hitcard阅文集团

　　展望未来○◁■，在内容端●◆◇★，阅文频出的高质量作品还将不断丰富IP数量●★•，成为打造IP衍生品☆■、加速IP商业化的•…“后备力量▪△■▷□”▪-。

　　一是拓展IP范围=▼□○=，由少数几个IP向更多IP合作迈进▪▪；二是丰富卡牌玩法▼△，在收藏卡业务之外★…■■，积极探讨更多的带玩法的TCG卡牌的开发合作○○；三是加强产品开发▲▷，除了卡牌业务◆★•，还利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周边产品•▼◁。

　　比如☆□△◆，在线下■△●▷“吃谷●-▪”热潮兴起的背景下…★◇□▽，阅文好物以门店为基础-●□=▲•，选址国内一二线城市的头部二次元商圈▪○△○▽▪，将好的IP内容高效地传达给消费者▪□○，提升经营销售和品牌曝光▷◁…●◆。据了解■-，阅文好物西安店▲★▷●-、杭州店已开业▷●，北京•▪•▽◇■、南昌两店正在装修▷△▽☆(0772HK)释放IP“乘数效应”成长可，广州★▼□▪-▲、深圳▽◁●△▷、武汉▽□◆◁◁、成都等城市的门店也在推进中•◆▲。

　　那么接下来◆…•-◁，片单中阅文总计有37部待播项目▪◆☆△▷▽，笔者还关注到最近爱优腾等主流视频平台发布最新片单□=★-，

　　Hitcard专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生品△☆☆•◆，是2024年行业增长最快…▲，也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司□◇◁◆。可以预见★-，阅文和Hitcard在IP衍生品开发上会碰撞出更多火花•▽○。

　　还比如▷▼★◁，在二次元热门品类如吧唧◁…▪▷○、镭射票-•○▪、盲盒等产品上拓展产品线●☆=▷；积极布局出海◆▷•★▽，计划将二次元衍生品带向北美和东南亚★◆•○，打开更大的市场空间★△。

　　单是动漫瓦力游戏◇◁-•=…、影视▽○…●■、游戏等文娱内容所衍生的卡牌生意•…，其中包括《大奉打更人》《异人之下之决战☆▲▲▲●！约占2025年剧集市场近一成的份额-△▼！带动阅文在业绩增长上完成飞跃□•☆。

　　据腾爱优芒等主流平台的片单显示▲▼，未来一年阅文的剧集项目储备还有《大奉打更人》《国色芳华》《凡人修仙传》《锦月如歌》《独身女人》等37部作品△○★▪△。这意味着○…☆…，阅文拥有的这座IP▷▼◇“矿山★□▼”的含金量还在继续增长…○△-★。

　　具体到阅文的视角来看=▲▼，其在IP衍生品市场正不断兑现商业价值◆▪▲。阅文在2024年半年报中提到▽▷，承接《庆余年》第二季剧集热度-☆□□▼△，和Hitcard联名推出308个卡面设计的高端收藏卡牌■●○◆。影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元▽▪□◆□，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一○•。

　　如今•◇■○，阅文的核心竞争力早已不止是网文平台的内容创作能力…☆◆-▼▲，而是在业内率先打造了从网文到实体出版▪…■●■▲、有声■▲▲、动漫▪◁…、影视▷□◁▪、游戏▪★★、衍生品的完整开发链条▲▪□◆，形成领先的IP全产业链优势◁=-■▷。

　　乐高•▪▷★、孩之宝▼▲□▪■、万代等=◆□○◇▲瓦力棋牌时尚玻璃体脂秤！，基于IP零售和授权☆●□●•-，利用内容+品牌+渠道优势▪□▼☆，全球布局▽▲，分享IP衍生品市场空间…●，实现业绩和市值的大幅提升▪▽。比如△☆，电影《玩具总动员3》为迪士尼带来了11亿美元票房◇■□…，而游戏•▽●、图书▪◆◁=、 DVD★◁▼…、版权和授权等又为迪士尼带来了87亿美元的收入☆▪▪…。

　　2024年中报的财务数据印证了这一点•△=□□▷。财报显示▽=△▪•，2024年上半年阅文实现营收41…☆•▲•●.9亿元□○■•，同比大增27◁▷.7%◁•▪-。其中□▪，版权运营及其他收入达22◆=○□.5亿元●…，同比大增73☆▪▷.3%△●•▼◆▪，呈现迅猛增长态势■…。

　　多端协同=■•▲、一体开发的◇-●=□□“庆余年模式▼■▷□▷△”已经得到验证■▼，在2022年就已突破百亿元规模◁-◇▼=，进而驱动▼▪■△“阅文好物△★”业务板块加速商业化△▪，同时☆△-△▲▪，将这一成功经验复制和应用到其他爆款当中=★◁☆，有望继续取得成功●…○○。同比增速超40%△◆。碧游村》《狐妖小红娘竹业篇》等爆款IP改编的影视作品◁•。今年上半年▪◆▪◆△●！

　　不久前△…■▷，阅文集团（下称▽▼“阅文▪▽▲”）投资卡牌潮流文化品牌Hitcard☆■…★，在权益变动完成后■▪○★☆，预计阅文拥有Hitcard公司10%的股权◁■▪-。

　　根据官方介绍☆▪□…，作为阅文旗下的IP衍生品厂牌•▼★★☆，阅文好物会与Hitcard在三个层面加深合作▽○•▽：

　　所以☆●=△◆■，阅文也正逐渐向一个典型的■□▲◁•◆“IP乘数型▼▷◇”企业发展▪○，即通过源源不断的高质量内容作品完成第一轮盈利-☆，再基于作品的成功□◇▪▷，扩大IP商业化合作范围▲◇△•◇-，形成新的利润增长曲线●▪■…。

　　随着IP全产业链开发能力持续完善○•▼-，◇•△•☆◇“线上+线下◁=▽•”◇☆●“国内+国外◁■◁□”渠道结合…☆，阅文挖掘出IP□=▲◇“矿产▼△○•”的能力也将不断提升◁★。长期来看◇●△▼▷，IP资产增值和对全产业链的深度整合●☆…，将为公司带来多元化的收入来源☆□，同时也为其在竞争激烈的市场中保持领先地位提供了坚实的保障▲…=▪▷。

　　如果以擅长IP开发运营方面的巨头为参考■▷•▲••，阅文具备的成长空间已然十分明确◇◁。

　　研报显示☆▽▲■▷，2023年中国二次元产业规模达到2219亿元-●●，预计到2029年将突破5900亿元•▷▲，复合年增长率达到16□=.6%▲▪。其中▷★●=，二次元周边衍生市场的贡献占比●▽▪=▼，从2016年的28…△■.0%上升至2023年的46…☆□▪•-.1%◁△•。二次元周边衍生品逐渐成为产业主力▷□◆，背后代表的就是-•◇…-“供需两旺=▽”的发展趋势•…□▷■▷，其增长潜力得到了市场验证▷●☆■。

　　基于此…■☆，在IP开发和运营端…■•▷，我们能够看到□○△▷，•△◆“阅文好物□▲□○▪□”正在承担日益重要的职责•●：拓展IP开发维度☆●▷▪=-，延展IP生命周期▽△○△。

　　将上述两件事放在一起看…▪，不难发现••，在内容精品化-□▪◁、IP转化提速的行业趋势下=•，阅文正不断强化IP全产业链的多个环节•◇◁▪…○。长远来看▲▷○▽▷•，阅文会拥抱什么样的成长机遇☆★○•▼◆？

　　此外○…▪▪☆☆，得益于《与凤行》《庆余年第二季》《全职高手》等作品•■，阅文在卡牌类衍生品开发的整体GMV来到亿元大关▲•。

　　总的来看▲=▽，投资卡牌潮流文化品牌Hitcard△▪○，以及优质IP改编作品陆续上线为IP商业化创造的机遇瓦力游戏▽▲◇…=▲，阅文正在加速释放IP★…▪●◁“乘数效应▽□●○”◁•●■…，一步步稳扎稳打--▪□，成长路径愈发清晰▲☆▲□。

　　换句话说◇▷，这是阅文在潮流文化领域的一次重要战略布局▪☆-▷，以投资为契机☆▽=●•●期瓦力游戏投资卡牌公司Hitcard阅文集团，阅文将更加充分地挖掘IP衍生品在全球市场的潜力□…，从而带动IP商业化步伐进一步提速◁…△□=△。

　　可以看到●☆-=▼，高质量IP衍生品备受消费者青睐•○…◆，阅文已展现出充足的变现潜力◆▪•，在抓住市场机遇的同时◆■◁□…★，还强化了自身在行业中的核心竞争力△▼。而与Hitcard深化合作后◆-○，阅文有望以源源不断的优质内容为起点◆★○■▽，围绕卡牌▲▷□▼◁◁、轻软周边等产品来增强IP商业化-△▷，不断释放IP的■■◆“乘数效应▷▪★•◁○”■▪▲。

　　加上阅文在IP可视化方面不断突破☆□•◁■▼，《诡秘之主》《大奉打更人》《一人之下》《道诡异仙》等爆款IP改编的动漫●◆○○△▷、影视●○★○△▪、游戏作品将陆续上线△○，IP衍生品数量也会随之增多▽▷△-，配合漫影游作品的播映热度☆○，IP的◇-=“乘数效应▼▼”将得到进一步放大○■▼=。